AR 是什麼意思?深度解析 AR 定義、AR 應用場景及玩法

隨著 AR 的應用、AR 遊戲、AR 濾鏡逐漸普及,大家對於 AR 擴增實境這個名詞已經沒有那麼陌生了。

話雖如此,但還是有許多人對於 AR 一知半解,包含 AR 意思、AR 定義、又或是 AR 有哪些應用等等。而上述內容正是本篇文章要跟大家分享的重點,希望能幫助大家更認識 AR 這個迷人的技術,或許你會發現其實自己生活中早就充斥著 AR 的蹤跡了。


前言

2016 年,任天堂發行手遊《精靈寶可夢 GO》(Pokemon Go)在全世界掀起一陣旋風,在台灣也是帶動極大的熱潮,無論男女老少都爭相開始「抓寶」,尤其寶可夢出現在現實環境中的特色,更是讓許多第一次見識 AR 科技的人嘖嘖稱奇。

當時 AR 已不是新技術,但《精靈寶可夢 GO》的崛起讓大眾開始認識 AR,直至現在已有越來越多創意 AR 應用,如 AR Plaza 即是提供 AR 創新科技策展服務。


Augmented Reality (AR) 是什麼意思呢?

Augmented Reality(AR),中文名稱「擴增實境」,也就是將資訊、圖像、物件、影音等內容,以虛擬的方式疊加在現實環境中。

藉由虛實整合的方式讓現實環境更豐富,大眾便能獲取更多實體物件無法提供的訊息,甚至加強視覺效果與互動體驗感,就是 AR 擴增實境希望帶給使用者的感受。

衍伸閱讀:《VR、AR、MR 介紹:AR 擴增實境、VR 虛擬實境,有何差異?

AR 應用舉例:將店家資訊、路標、廣告等虛擬內容疊加在現實城市中,幫助用路人獲取更多訊息,也是種常見的AR應用。(資料來源:HYPER-REALITY)
AR 應用舉例: 將企鵝、海豹等虛擬動物疊加在現實場域中,實現AR科技策展,豐富使用者觀展體驗。(資料來源:與鯊共舞在清水)

AR 的虛擬訊息要如何呈現?

AR 擴增實境的中的訊息固然是虛擬的,但是人們的肉眼並無法直接看到這些虛擬訊息,那我們該如何看到這些 AR 的虛擬內容呢?

答案是得透過結合處理器、顯示器、感測器以及輸入裝置載具的「硬體設備」,來幫助我們看到 AR 的虛擬訊息。


AR 硬體設備介紹

目前常見用於觀看 AR 的硬體設備,包含行動裝置、頭戴式顯示器、抬頭顯示器,其他還有光學投影系統、監視器,以及正在開發的仿生隱形眼鏡。

AR 硬體設備會因應不同的應用場景、AR 內容而被選擇使用,例如 AR 展覽、AR 手遊會使用普及度較高的行動設備,如此一般民眾皆可輕易體驗。

若是應用於工業、醫療等教育訓練目的,則適合不需使用雙手操作的 AR 頭戴式顯示器;另外常見於汽車中,能將時速、轉速和油表等資訊投射在駕駛視線的擋風玻璃上,則是使用了 AR 抬頭顯示器。

AR硬體設備:行動裝置為大眾最容易取得體驗AR的硬體設備,只要有支援AR功能的手機、平板皆可體驗。
AR硬體設備: 頭戴式顯示器是指透過眼罩或頭盔形式,將顯示螢幕貼近使用者的眼睛(圖為 Google Glass)。
AR硬體設備:韓劇《阿爾罕布拉宮的回憶》玄彬正是利用仿生隱形眼鏡進行AR遊戲,雖然是虛構,但所呈現的AR體驗讓人期待AR隱形眼鏡的誕生。

AR 應用場景有哪些?

雖然說 AR 擴增實境的硬體設備款式多元,但考量到普及性,目前仍以行動裝置(手機、平板)為主流,大部分的 AR 應用也是以行動裝置為使用載具來開發,以下就舉幾個常見的 AR 擴增實境應用場景跟各位分享。

AR 特效濾鏡

使用者數量最多的 AR 應用當屬各種社交平台上的特效濾鏡,透過手機鏡頭和 AI 演算法,辨識使用者臉部後疊加新奇特效,可以說是生活中最常見的 AR 應用。

AR 濾鏡能讓使用者拍下各種創意影像分享在社群,不僅創造有趣體驗,更達到龐大的社群效益,舉凡 Instagram、Tiktok 抖音、LINE、Facebook、Snapchat 等平台,都提供非常豐富的 AR 特效濾鏡。

AR 特效濾鏡:熱門的IG現實動態濾鏡,使用者可以與AR即時互動
(圖片來源:Dappei
AR 特效濾鏡: Snapchat 2018年推出的AR濾鏡即可辨識寵物。
(圖片來源:9TO5MAC)

AR 策展

隨著 5G 高速網路開始普及,帶動業者將 AR、VR 等科技導入實體活動與展覽中,盼創意的數位內容為體驗加值,近兩年「AR 策展」也越來越多人討論。

VOGUE Taiwan 在2020年《臺北時裝週 Taipei Fashion Week》即打造結合時尚與科技的「AR FASHION GAMER 冒險遊戲」AR 體驗活動,堪稱全台最大 AR 街區。

老牌企業新東陽也率先導入 AR 策展服務,在國道清水服務區打造全台第一場 5GxAR 大型戶外表演秀「shARk encounter 與鯊共舞在清水」,是台灣目前規模最大的 AR 展覽。

透過 AR 策展,品牌得以突破現實場地的諸多限制,讓使用者在虛擬世界中看到更豐富有趣的世界,大大拓展了展覽的想像力。

VOGUE Taiwan 《AR FASHION GAMER 冒險遊戲》
新東陽《 shARk encounter 與鯊共舞在清水》5G AR特展

AR 行銷應用

許多品牌也開始利用 AR 的獨特體驗來豐富產品行銷,例如美國的 Jack Daniel’s 波本威士忌於 2019 年推出的 AR 體驗,使用者透過 App 掃描真實酒瓶上的酒標後,即可透過 AR 了解品牌歷史和商品特色等資訊。

巴西 Burger King 也在 2019 年推出有趣的 AR 體驗「Burn That Ad」,使用者一樣透過 App,將手機鏡頭對著其他速食業者的廣告,就能把競爭對手的廣告用 AR 的型式燒了。這些其實都是簡單的 AR 技術,但是加了點創意巧思就變成非常棒的行銷手法!

AR 行銷活動應用:Jack Daniel’s 波本威士忌(圖片來源:wikitude
AR 行銷活動應用: 巴西 Burger King (圖片來源:Burger King BR

上述即為 AR 擴增實境的定義介紹,以及 AR 的諸多應用方式跟創新玩法,希望能幫助大家更加了解 AR 的意思以及 AR 與我們日常的關聯。

而我們 AR Plaza 則是一個全新沉浸式AR互動體驗平台,透過獨創光標籤定位系統,可應用於室內與戶外環境,帶你進入與真實世界更具連結的虛擬互動體驗。

歡迎你跟我們一起享受 AR 帶來的全新感官體驗,探索未知的虛擬世界。

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